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15个爆款短视频文案技巧

写作技巧 admin 3个月前 (05-13) 295次浏览 0个评论 扫描二维码

一个好的短视频细分起来包含了很多元素:文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。

而视频文案有以下五个关键点

一、直接,你必须知道谁在看你!

二、得明白他看视频的时候在想什么,他需要什么!

三、标题必须要有针对性、有目标性,你得知道对方的内心渴求是什么!

想要让更多的人看到你的视频那么标题就不能随便写,你要把大众分成你、我、他,同时需要考虑:

1.对方想要什么?我应该如何满足他的渴求?

2.他看我的视频是想要解决什么问题?情感问题还是想要成功?我可以提供什么方法让他实践?

四、标题要直率、直言,你必须要让对方说话。

那这个时候,我们就要考虑:

1.你的观众看你的视频时是什么反应?如果是励志类的,他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量,变得坚定有信心吗?如果是情感类的,他会感动吗?他会被你带入你讲的故事里吗?

2.当别人评论时,需要以秒速的互动回应他。

五、你得明白,大脑这个终极媒体是随机存取的。

什么意思?用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频,或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。而且用户手里的APP也是非常多的,新闻类的,音乐类的,视频类的,数不胜数,但最终这些内容都会被我们的眼睛看到,被大脑看到。

在短视频有一句经典的话:

第一印象是你唯一的机会,你的第二次机会在下一个项目。所以会有很多人,在第一个号起不来时,立马换一个新号,那就是你的下一个项目。

六、写的标题必须要与对方相关。

拍短视频,你就是这个视频的导演。在个人意识极度膨胀的今天,写视频文案的第一要领就是“与对方相关”。

接下来我们就说下标题该怎么写

一、打造爆款文案标题的技巧一在标题中说真话!

那么怎样才是说真话?请先看一个例子:豆汁难喝到连北京人都不喝,来晚了却没得喝!

这个标题是说真话吗?当然是,北京豆汁闻名全国,喜欢的人特别喜欢,不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着,把观众当哥们,说出豆汁难喝的真心话。

这里也用了一个反转的技巧,豆汁难喝,但是来晚了却没得喝,这也是在勾起观众的好奇心。

很多人在写标题的时候,其实很随意,范围也起的比较大。

比如有个视频标题是【显高的穿衣效果】,不知道你看到这个标题是什么反应呢?我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢?并不清楚,当不够具体的时候,无形中就流失了观众。

那有没有更具体的呢?这个时候我们就要用到下面的。

二、在标题中使用「特写镜头」

什么是特写镜头?就拿刚刚这个例子来说:

原标题:显高的穿衣效果

新标题:150~165的女生怎样变高挑?你看这里就是相当于把镜头从远处拉近,聚焦在人群中的一位女生。那这里我们再举一个例子,有个广告语:

原标题文案是:送女白领安全回家

新标题文案是:放心吧!加班小女生100%安全到家了

这几年大家也知道一些社会新闻,不少女性朋友在网约车上出事,所以一些网约车平台开始瞄准这一群体打广告。“送女白领安全回家”就是其中一个。

在新改的标题里,将女白领改为加班小女生,是心理层面的推进。

加班的小女生更弱小,路途中更需要安全保障。所以,女白领是远景镜头,加班小女生是近景拍摄。

新标题中的“100%安全到家了”,用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求,就像拍一下对方的肩膀,叫对方安心、放心。

总结:跟人说话沟通,不能目中无人,写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁,他的特征是什么,再从他的特征推敲他的需求。

三、使用「变变变」技巧来改写标题

这里的核心:“改变自己,成为更好的你”是改变句式的核心。

使用这类句式,视频的内容最好与标题配合,出现前后对比(否则就是太标题党了…)

【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等。

看到这个,是不是会发现抖音上经常能刷到这样的前后对比视频呢?

美妆博主们特别擅长就是“变变变”,这种技巧总是能够引来观众的惊呼。

包括年龄变化,身材变化。一周前爆火的一个视频就是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】,这就是逆向的【变变变】

那如果视频内容没有前后对比,但又想给观众赋能,带来正面的变化,可以怎么写呢?

– 西餐礼仪,从不懂到十分懂

– 喝红酒,从外行到行家

– 学会吉他,从0基础到大师出道只需21天!

这种运用【变变变】的技巧,缩短改变前后的过程,以对比的词语让学一个技巧,或者让一件事变得容易,既形象,又容易理解,拉低了观众看视频的门槛。

同时,当我们以结果为导向,运用【变变变】的技巧来写标题时,也是简单直接的,比如:

– 必须变成迷人大眼睛!

– 一定要变成一个井井有条的人!

【大眼睛】【井井有条】,谁不喜欢大眼睛呢?谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢?这些都是美好的结果。

总结:标题中,体现出人们对结果的向往,凸显出前后的变化,是一个非常不错的起标题技巧。

四、「痛点与爽点」

当今社会,产业和产品越来越细分,最重要的原因是,企业在开发产品的时候,要么针对用户的痛点在解决问题,要么在刺激人们的爽点,让其享受快乐。

而短视频也同样如此,针对痛点来起标题是一个非常有效果的方式。

原标题:小物件收纳

新标题:治愈出门找不到钥匙的你

找不到钥匙不仅可以作为标题,更可成为家居收纳视频的创意内容,利用痛点,创作一个总找不到钥匙的故事。

我们再来看一个例子:

原标题:多肉绿植

新标题:这样养多肉,绿植杀手变身绿植高手!

只要你用心就能发现,现在短视频中的情感也好,创业也好,或者说让人爽翻的小说也好,都能发现其标题,有意无意在使用【痛点与爽点】

而如果你想拍摄短视频小故事,完全可以针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女朋友生日】等等加以利用,那就可以拍出爆款短视频。

痛点来自于对生活细致入微的观察,观众在观看你的视频时,是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。

五、居高望远

有这样一个广告案例,澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告,标题是:世界上最好的工作。将目光放远,是让这个标题闪光的内核。

我想,从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题:

– 在大礁堡上班年薪10万美元

– 每天写篇博客喂喂鱼的好工作

– 昆士兰旅游局招聘小岛看护员

是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比,就变得平平无奇了?

我们也可以尝试利用这种手法,将生活中的点滴小事提升到更高的境界。

例如,这里有这样一个标题是关于可乐鸡翅的:

– 这可乐鸡翅,爱到天荒地老

– 吃过这可乐鸡翅,一生夫复何求?

当你看到这样的标题文案时,一定忍不住去想,这样形容的鸡翅是得有多好吃啊?一定会忍不住去看视频中可乐鸡翅的制作过程的,对吧?

总结:低头去写,放远去看,写出好的标题文案不难。

#6

六、威胁他

例如:

– 不懂得收纳,男朋友只好离你而去

– 自己的名字都写不好,谁会看得起你?

– 不吃苹果,你的身体会缺多少维生素?

“不这样,结果便会那样”,是威胁式标题的典型写法。

人们会担心自己的安全,细心维护自己的名誉,所以一旦有能威胁到人们所关心的,那就会变得紧张又好奇,防止自己踩这样的坑。

此外,【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情,如“什么事情千万不能做”,虽然没有点名后果,但坏结果却不言而喻,例如:

– 面试不能做的3个小动作

– 吃生鱼片的5大危险

– 上抖音不能犯的一个低级错误- 女友最受不了你干的一件蠢事

当我们使用这种标题的时候,就是在无形中给别人制造危机,希望善用,当自己起一个这样的标题时,如有存疑,可以让别人看看,不要过度,否则会反噬。


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