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视频号值得做吗(视频号私域运营的方法模式)

视频号 admin 7个月前 (05-13) 445次浏览 0个评论 扫描二维码

无论是南抖音北快手,亦或是小红书微博绿洲B站,乃至国外的ins,对于目前不断升级和完善的微信生态圈来说,视频号优势越来越明显:

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首先视频号是最大的“公域”, 生态的未来

弥补短视频内容缺失,是微信内部最初给予视频号的期待。

而从视频号的频繁更新来看,和生态内其他触点的联动,才是视频号作为“原子化组件”真正价值的体现:

与公众号打通:可以在视频号中选择显示公众号名片,还可以在公众号当中插入视频号卡片和直播预告。当公众号与视频号绑定后,公众号粉丝可以在订阅号消息中看到视频号的视频,从而最大限度地实现交叉导流。

与小程序打通:尤其有利于商家推广自己的小程序商城,为自己带货;没有小程序的创作者也可以通过“带货中心”实现无货源带货。

在微信个人名片显示:普通人可以把视频号当作“视频形式的朋友圈”,有志于专业化的创作者也可以通过朋友圈获得宝贵的种子流量。

与企业微信打通:对企业销售人员做推广有很大的意义。员工可以在企业微信的个人资料页上关联企业视频号;企业的视频号直播间也会出现在导购入口,消费者可以一键接入。

视频号与微信生态内其他触点的互通

正如视频号业务负责人张孝超在今年的微信公开课上所讲:“有了视频号之后,公众号、朋友圈不再是工具,而是生态,像生活中的水、电、气一样离不开。”

视频号真正要成为的并非是下一个抖音或快手,而是微信生态新的动力引擎。

其次视频号是“中心化”和“去中心化”的中间地带

相对抖音等成熟直播平台来说,目前视频号直播的流量逻辑是 “下限有保障,上限说不准”盲人摸象阶段。

整体流量算法机制还在进化中,保底全看你的私域够不够量。

过去在公众号时代,微信坚持的去中心化道路,也在去年看到了可能“动摇”的表现:订阅号信息流中推荐模块的出现、订阅帐号内容的折叠、视频号内容的可滑动观看,这些都是向“中心化”流量机制探索的试探步。

这也进而导致:视频号的短视频内容和直播目前相对割裂,导流效果较弱。

抖音、快手等平台的“短视频引流+直播间转化”标准三板斧,在视频号内似乎并不那么奏效,头部直播团队进入这个生态也会面临在流量上懵圈、抓不准规律的情况。

相对于抖音提出的“兴趣电商”,快手提出的“信任电商”,目前视频号直播带货更像在“中间地带”。

这也是由平台的底层流量分发逻辑的决定的,抖音是纯算法驱动的流量中心化分发、快手是去中心化的粉丝订阅+算法分发,视频号直播目前则是去中心化的私域直播预约启动,撬动公域流量的中心化导入。

通过前者来保证入局玩家的基础收益以及活跃度,保证基本盘。进而为算法浇灌更大量、多维的数据,争取更多的发展时间与空间。


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