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短视频下半场,快手的新对手来了

行业资讯 admin 来源:电商报 9个月前 (05-10) 1228次浏览 0个评论 扫描二维码

 抖音快手的商业化焦虑

存量时代,抖音和快手陷入了共同的增长焦虑。领跑短视频赛道的两大巨头逐渐露出疲态。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国短视频的用户规模达8.73亿,占网民规模的88.3%。

(图源:CNNC)

短视频的流量增长已经无限接近天花板,流量越来越贵,广告费用越来越高,投放效益减弱,抖音和快手可以轻松获得品牌方宠爱的日子已经远去了。

抖音快手作为老牌营销阵地,广告营销收入增长放缓,但是视频号却是一个全新的蓝海,可以为广告主带来更多的流量价值。

第一大收入来源受到冲击,抖音和快手把目光瞄向了电商业务,希望通过开展电商来拉动平台的新一轮增长。

但是电商竞争也已经进入了白热化状态,作为后来者的抖音和快手没那么容易成功。

目前,抖音和快手纷纷斩断了对淘宝等外链的依赖,走向独立。但无论是抖音的“兴趣电商”还是快手的“信任电商”,本质上还是从内容出发,激发用户的购买兴趣。

在供应链、商品品类、电商功能等各个方面,抖音和快手还很稚嫩,虽然外界叫好声连连,但是无法摆脱其仍在发展初期的现实。

在这个阶段,内容和电商的融合相洽依然是抖快的难点和痛点,用户的属性为两者的商业化划定了天然的界限,一旦逾矩,等待他们的将是来自商业化的反噬。

视频号崛起,快手、抖音加速,谁能率先到达全面商业化的终点,尚未可知。


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