18、B 站具有独特内容互动形式。由于个人用户等级体系的存在（投币可以为 UP 主提供额外经验，高等级用户可以发更多样式弹幕），想要考量内容是否优质，在其他平台可以看转评赞，但在 B 站，“投币”及“弹幕数量”是更重要的指标。
19、大家经常听到的“一键三连”，指的是点赞+投币+收藏，你可以通过长按点赞，一次性完成这三个动作。“一键三连”是给 UP 主的最高赞许，也是 B 站用户“用脚投票”的亲身实践。
20、B 站用户的等级分为从 0-6 级共 7 个等级，大部分升级需获取“硬币”，不同等级具备不同的权限加成，如弹幕发送形式、邀请用户的便捷程度、被邀用户的注册门槛等。这一类似游戏化的设计，不仅合理区分了老用户与新用户，还能够有效激励用户与 UP 主进行更多互动。
B 站的等级、B 站不同等级特权
21、B 站的算法权重对于内容创作者很重要，但不要迷信算法。网上有很多讲述算法里互动权重比例（收藏权重，投币权重等）的内容，总的来说，大部分这类内容是正确的废话。搞清楚算法不等于做好账号。大部分人，是不具备“持续输出有价值内容“的能力的。成为 KOL，天赋是一切的起点，这是内容平台中最残酷的真相。
02 、如何在B站上做内容营销？
22、品牌同时拥有“优质内容输出能力”以及“精细化投放能力”，绝对可以站在一个平台食物链的顶端，遗憾的是大部分品牌做不到前者（优质内容既需要天赋加成，又需要时间打磨，不是单纯砸钱就可以短时间内达到的），但后者是可以通过基础的学习，短时间内容获得提升。
23、作为一个视频平台，一个标准的 B 站账号可以发布的内容形式是相对丰富的，这其中最常见的形式主要是视频、动态，以及专栏。当然，由于站内权重各异，不同形式的内容的流量推荐机制也会不同。
24、横屏中长视频是 B 站上最主流的内容形式，大部分进入 B 站的品牌最先接触的内容形式。虽然 B 站目前也会做竖版视频的适配，但反响一般。
UP 主移动端首页
25、动态作为 B 站一级 icon，替换掉了之前在首页 tab bar 中的“频道”，被视为 B 站在流量上一次大胆的调整。
26、动态这里大部分品牌会有疑问，它是关注账号所有发布行为的集合地。
27、动态的形式可以分为，视频动态及文字动态，两者最大的区别有 2 点：视频在发布后会同时进入 B 站的首页推荐及 UP 主粉丝“动态栏”中，也就是会有算法加成，让非 UP 主粉丝也可以在推荐页面浏览到；文字图片动态，只会出现在 UP 主粉丝的“动态栏”里，而不会被算法推荐。
因此，文字动态主要针对 UP 主粉丝传播，扩大其传播体量的方式不靠算法，而是最基础的“转发”。
动态视频、动态综合、即显示视频，也显示文字
28、图文动态形式有其独特的沉淀性，保质性和直观性。图文动态可以快速地表达品牌信息，相比视频更加直接。另外，由于官方抽奖组件的存在（不会被平台限流，其他任何形式抽奖均会被平台屏蔽及限流），可以帮助账号快速积累粉丝。
图文广告动态、动态抽奖
29、B 站的广告形式众多，但大致逻辑并不复杂，一般分为三大类：
KOL 商业投放平台自有广告产品（硬广，效果类广告，商业起飞，内容起飞，信息流等）企业自制内容自建蓝 V30、B 站 UP 主投放：为了避免 UP 主与品牌方私下交易，B 站也自建了与抖音星图，小红书蒲公英类似的 KOL 交易平台“花火”。
31、相比于其他短视频平台，单条内容通常植入单个品牌产品，B 站内容多为中长视频，因此 KOL 广告分为“植入”，“定制”以及”动态推广“，分别拥有不同报价。
32、同样，由于 B 站整体各分区生态大相径庭，不同分区 UP 的报价天差地别。但普遍遵从知识财经科技类≥时尚≥游戏男粉≥男色粉的定价体系。
时尚区腰部 UP 主植入及定制海报
游戏区腰部 UP 主植入及定制海报
33、花火目前并不是一个完善且成熟的平台，依旧有很大一部分数据优秀的 UP 主没有入驻花火，品牌私下与 UP 主直接交易的情况仍然很频繁。即便官方宣称，未经花火以及后台报备的商业推广内容都会被限流，但在实际情况中，软植入类型的内容（即不带链接），以及 UP 主动态发布中，仍然有可观的比例没有经过花火平台。通常，私下交易与花火交易会有 20%左右的差价，不走平台，直接与 KOL 对接会便宜些。
34、B 站投放是否走花火的态度取决于品牌本身。投放的根本逻辑，和赌博类似，是个概率问题。
预算少，以小博大，像赌轮盘，手里的筹码仅仅是内容及产品本身，尽量软植入，不带链接，这时候走不走花火无所谓。（概率小）预算多，规模化打法，像赌大小，手里筹码足够，赌的是长期稳定正向现金流，走平台，建立模型，通过商域流量规模化放大，不放过每一条帮助建立投放模型的素材。（概率高）
B 站动态推广，对二维码引流没有限制
35、B 站对站外引流相对宽容，评论区链接，微信引流，不像抖音红书那么严格。（虽然也会出现评论被吞的情况，成功的概率还是很大）
从左到右：评论区短淘口令、 评论区个人微信、 评论区长口令、悬赏计划评论区链接
36、整个 B 站平台中，UP 主的播粉比（即，播放量和新增粉丝的比值）都在下降。这是不会改变的趋势，2021 年 Q2，B 站 UP 主数量继续增加。在越来越卷的 UP 主中，如何筛选优质的账号，可以关注这 6 大维度：
UP 主本身的内容能力
UP 主本身广告的发布频率及数量
账号最近播放量，播粉比，互动数据，弹幕量及投币数据
UP 主的粉丝人群画像
账号最近粉丝增量。B 站的粉丝增长相对其他平台会慢一些，不同区的粉丝增长速度也不尽相同，虽然在推荐流量平台中，UP 的粉丝本质上并不全属于 UP 主自身，但由于 UP 主广告及定价牢牢地与粉丝量捆绑，因此可以将增粉数量，看做平台对优质 UP 主生产内容的奖励，因此也可以作为侧面反映 UP 主内容能力的标志。
账号植入，定制，及动态的价格
时尚区日粉丝增量
37、品牌对流量的敏感度是天生的，尤其已经霸占行业金字塔顶端的众多大牌，已经先行一步入驻 B 站。
38、相比抖音红书，B 站蓝 V 有非常独特的优势。首先在整个社区文化的熏陶下，品牌账号在 B 站天然地被“人格化”，普通 B 站用户把品牌号当做和他们有些区别，但又没有那么大区别的“普通用户”。不要小看这一点，在其他平台，品牌账号是冰冷的，是没有温度的，而在 B 站，品牌是有温度的，是人格化的，这非常利于品牌拉进与粉丝之间的距离。
用户与蓝 V “人”与“人”般交流
其次，相比其他几个平台，B 站蓝 V 账号在站内的流量待遇，基本与普通账号一致。而像中国联通这种懂得如何生产内容的品牌，通过蓝 V 账号得到了大量的曝光，并建立了用户粘性。
另外，满足一定的条件，蓝 V 号在动态中可以获得官方抽奖权限，官抽不会被 B 站限流，是蓝 V 快速涨粉的方式之一。
